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　　对于海外公关从业者来说，撰写英文新闻稿是基本功之一。因为日常品牌信息的对外释放，新闻稿是必要的形式之一。不同于其他内容，新闻稿需要简洁、专业、同时又能准确传达品牌信息。如果说读一篇新闻稿就能洞察出该企业海外PR团队的专业度，毫不夸张。

　　新闻稿（PressRelease）是一个企业面向大众和各类媒体发布的官方声明，公布具有新闻价值的信息。

　　国内很多人对新闻稿有个严重的误区开云全站app，认为新闻稿是发给大众看的，所以在发布新闻稿后，一味追求稿件的刊登率（pick-ups）。

　　虽然新闻稿通过传播机构如蜘蛛传媒iSpiderMedia在海外发布后，确实是可以获得大量媒体刊登，但是本质上来说，大多数真正关注新闻稿的人开云全站app，是记者、KOL、以及行业观察者，因为他们需要在短时间内高产出，了解一手的、即时的消息能够帮助他们快速创作、洞察提供素材支持开云全站app，写新闻稿的初衷，是为了将品牌新闻简洁、完整地呈现给这些人。

　　为了鼓励更多人根据我们公布的信息撰写稿件，扩大传播效果，这就需要我们保证新闻稿的内容简洁切要，提供充足的信息量，用最少的篇幅说明白。

　　所谓新闻价值，首先要是新的（New）、甚至是创新的（innovative）事件。

　　其次要有价值。当你落笔之前，一定要思考的一个问题是：这个事情值不值得写？有什么值得写的？这个“价值”很难具体衡量，通常是对市场、对行业、甚至对投资有一定影响力的，也就是说，值得被care的点。

　　对于大公司来说，以上每一个新闻都很容易引发各方关注，但如果你是市场上较小的Player呢，如何主题立意、让内容更加有价值？（这个话题我们稍后另写一篇详述。）

　　具有新闻价值的信息才会被广泛阅读传播，否则，写了也是浪费时间、如果还发了，那真是浪费钱。

　　我们归纳了常见的新闻稿结构，以倒三角的方式来呈现。面积最大的部分，重要度越高，自上而下，从最重要、最核心、最吸睛的信息，依次到次重要信息、补充信息等。

　　首先，标题决定了读者是否会点开你的文章，一个失败的标题会导致无人问津、全篇覆没。当然，故弄玄虚、男默女泪的标题，在专业读者面前会弄巧成拙。

　　新闻稿的受众多是专业人士，他们希望一眼看到新闻重点，因此，标题需要承载主要信息，即使读者没有点击全文，也可以通过阅读标题get到你要表达的点。

　　根据蜘蛛传媒多年经验，这是国内PR英文稿中常见的误区——口号式标题，有没有感觉听起来很像“再创辉煌！”？

　　在专业读者面前，与其自诩“Miracle”，不如1）定义是什么products，具体定义“Innovative（标题中的Innovation语法有误）”；2）产品达到了什么效果，用“人话”阐释这个“GreenMiracle”。否则没人觉得你Miracle。

　　标题在全篇内容中承载的搜索引擎权重最高，因此，在草拟标题时，要把想要优化的关键词考虑进来，但是切记堆砌关键词，通常一个标题最多一个关键词。我们需要用高度凝练的语言说清全文内容，100字符以内是最理想的长度，因为搜索引擎通常只索引前65个字符，所以若想达到最佳效果，必须把关键词放在标题的前部。

　　同时，在语法上，尽量使用现在或将来时态（Present & Future tense）、以及主动语态（Activevoice）, 大家更感兴趣正在发生或将要发生的事情，让news 显得new更重要。

　　导语是新闻的第一段，这一部分我们要在三句之内回答“5W+1H”，说明新闻最主要的事实内容。“5W+ 1H”：Who(何人) What（何事）When（何时）Where（何地）Why（何故）How（如何），即：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。不同于写小说或者博客，这里不需要Intro（引子），你要知道，读你新闻稿的人很忙，没空“渐入佳境”，他们更希望一眼看到重点。

　　如果读者到这个位置眼睛还没有离开，证明他/她对你的News（新闻事件）有一定兴趣的，因此，这个时候，就需要在在导语的基础上，补充更多的重要信息。

　　企业高管的引言应支撑新闻的主题，同时可以在这里说明新闻事件隐含的社会意义。尤其一些前瞻性、主观性的内容，更适合用高管引言的形式表现出来。“高管”的身份，要么是企业的CEO，或者是与事件相关的负责人。

　　读到这一段的读者对新闻展现出了浓厚的兴趣，我们可以在这里补充更多的关于产品，公司、行业的信息。 与此同时，通过提供信息的可靠来源建立新闻的可信度。

　　最后，影响写作能力的重要一环是：语言水平，如何避免语法问题？如何选择最恰当的词汇？如何避免Chinglish？在提高语言水平上，没有捷径可走，如下一些

　　比如，给Native Speaker看一下，起码可以纠正一些Chinglish的用词；套用一些常用的话术；多读新闻媒体，熟悉新闻语言……开云全站app开云全站app